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● 身分證正本,印鑑證明。

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雀巢搶得惠氏 奶粉市場恐生變數

在經歷瞭多次報價、競購之後,雀巢終於如願擊敗勁敵達能拿下瞭惠氏奶粉。4月23日,雀巢對外發表聲明稱,雀巢同意以118.5億美元收購輝瑞營養品業務,這次競購最終“價高者得”。此前,輝瑞宣佈將剝離營養和動物保健業務,市場表現良好、增長迅速的惠氏奶粉成為雀巢、達能、美贊臣、雅培等全球乳品巨頭競購的目標。“收購輝瑞營養品業務是對雀巢嬰幼兒營養業務的戰略補充,完善產品線以及在高增長市場的強勁表現。”雀巢集團CEO保羅·薄凱毫不掩飾公司的收購意圖。更關鍵的是,惠氏85%的銷售來自新興市場,尤其在中國市場表現突出,所以這次交易將極大增加雀巢在新興市場競爭的砝碼並改寫市場格局。雀巢意圖對於收購惠氏,雀巢一直是志在必得。在輝瑞宣佈剝離部分惠氏業務後,雀巢、達能成為呼聲最高的競購者。不久前,在市場普遍認為雀巢將以90億美元拿下惠氏奶粉之際,達能一次性將報價提高到110億美元來“搶親”,但峰回路轉,雀巢最終以118.5億美元的高價與輝瑞達成收購協議。此前,華爾街分析師曾預測,包括惠氏奶粉在內的輝瑞要剝離的惠氏營養品業務交易總額將在80億到100億美元之間。而這次雀巢以20%左右的溢價從達能手裡搶過惠氏,顯示瞭它做大嬰幼兒奶粉業務的決心。惠氏的價值不言而喻。輝瑞是在2009年1月整體收購惠氏的,此後惠氏各項業務的市場表現良好,惠氏奶粉在發展中國傢的表現尤為突出,2010年,惠氏的嬰幼兒奶粉業務銷售額為19億美元,遍及全球60多個國傢。“雀巢的收購意圖很明顯,拿下惠氏對雀巢奶粉業務板塊來說是一個很大的補充,之前雀巢並沒有真正進入高端的嬰幼兒奶粉市場,而且惠氏的嬰幼兒奶粉業務本身是一個優良資產。”上海銘泰銘觀乳業咨詢公司總經理勞兵告訴《中國經營報(博客,微博)》記者。對此,雀巢集團CEO保羅·薄凱表示,輝瑞營養品業務對雀巢是一個出色的戰略補充,包括其強勁的品牌、產品線、優秀的團隊,以及市場覆蓋(其85%的銷售來自新興市場)。雀巢中國區新聞發言人何彤告訴記者,收購惠氏是提升公司在全球嬰幼兒營養領域地位的戰略舉措,但交易有待於相關監管部門的審批。此外,統計顯示,目前雀巢是嬰幼兒奶粉全球市場老大,占有19.3%的份額,美贊臣和擁有“多美滋”品牌的達能分列第二和第三位,分別擁有16.4%和13.5%的市場份額,而惠氏占5.6%。因此,雀巢拿下惠氏將進一步鞏固現有的市場老大地位,拉開與對手美贊臣、達能的距離。更為關鍵的是,雀巢看重瞭惠氏奶粉在新興市場所具有的強大品牌和市場覆蓋。據公開資料,完成交易後,雀巢在澳大利亞、墨西哥的份額將達60%以上,為瞭通過反壟斷審查,雀巢不得不割舍部分業務;目前惠氏85%的銷售來自新興市場,亞洲市場占到60%,而中國市場占到29%。而新興市場的高成長性已經吸引瞭全球各大乳品巨頭加入戰局,這次惠氏競購戰就是一個很好的證明。中國市場格局生變一旦交易達成將改寫中國嬰幼兒奶粉市場的格局,雀巢將一躍成為中國市場的老大。“雀巢收購惠氏,將產生1+1>2的效應。”乳業專傢王丁棉分析,作為一傢綜合性的食品集團,雀巢在中國的業務涉及咖啡、乳制品、糖果及飲料等,嬰幼兒奶粉並不是它的主戰場,而且雀巢在華的嬰幼兒奶粉產品線主要是以生產兒童助長奶粉為主,一段奶粉是雀巢的弱項,但這是惠氏、美贊臣、雅培等企業的強項,所以雀巢收購後彌補瞭它產品線上的不足。而雀巢與惠氏的市場整合效應也被看好。勞兵告訴記者,雀巢奶粉在中國市場定位於中高端,但沒有真正進入高端市場,它的產品價格與國內嬰幼兒奶粉接近,而市中區土地貸款場也主要在二三線城市。而惠氏專註於高端嬰幼兒奶粉,它的渠道以一線城市為主,有完善的營銷網絡和成熟的運作團隊,尤其是在以爭奪小孩第一口奶的醫務渠道開拓方面頗有經驗。“兩傢公司的渠道在一定程度上是互為補充,目前惠氏中國的渠道正在往二三線市場下沉,雀巢可以幫助它快速推進。而雀巢也可以借助惠氏的經驗去開拓二三線城市的醫務渠道。”勞兵認為。“雀巢收購惠氏後肯定是雙品牌運作,暫時對國內奶粉企業的影響不是很大。”國內嬰幼兒奶粉企業貝因美(002570,股吧)一位銷售經理表示,不過目前洋品牌已經占據瞭我國嬰幼兒奶粉市場的半壁江山,如果雀巢收購惠氏後整合效應明顯,雀巢實現中高端通吃嬰幼兒奶粉市場,那麼將擠壓國內奶粉企業的生存空間。

內容來自hexun新聞

新聞來源http://news.hexun.com/2012-04-28/140912光復鄉二胎房屋銀行225.html
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